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在线交流
硬交货
硬送是目前最常见的在线交流形式。
从投放媒体来看,网络媒体的投放比例在增加,大部分集中在汽车、汽车之家、Yiche.com两大垂直网站。其他如爱歌汽车、搜狐汽车、凤凰汽车、腾讯汽车、视频网站(优酷、爱奇艺、腾讯视频)等都属于汽车互联网平台投放的第二梯队,广告投放呈现明显的头部效应。
随着手机推广越来越受重视,如今微博、朋友圈、头条的广告占比也在不断提升。2015年1月26日,微信朋友圈历史上的第一则广告,是宝马“岳”之旅。
与传统的名人代言相对应,大V、微信等知名公共平台越来越受欢迎。(为了避免广告的嫌疑,这些平台就不在这里列举了。)
大多数情况下,电视上看到的汽车广告都是品牌厂商直接投放的;在区域市场层面,电视投放几乎没有广告,多为线下活动的短期电视浮话。这是因为,一方面,厂商在电视广告上的直接投入能够到达区域受众,另一方面,电视广告优秀的制作和投放成本是区域的一大负担,而且,视频网站也在不断侵蚀电视广告的投放份额。
广播通常用来配合线下活动,做活动的前期招募。最常见的形式是15秒的口头播报,对于某项活动也有专门的采访和活动链接。投放交通广播和音乐广播,主要集中在该区域。在线音频分享平台喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台也在加大汽车广告投放量。
市区常见的户外广告形式有:LED大屏、电梯架、户外大牌、车吧广告、公交站牌等。只要是街上能接触到的媒介,基本上都会看到汽车广告的影子;墙面广告在乡镇比较常见。随着低线市场的兴起,汽车厂商在这方面的投入也在不断上升。目前以墙面标语和喷绘布为主(前者多见于北方,后者多见于南方)。
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