保护地球，保护人类生存和发展的环境，已成为国际社会的共同呼声。在舆论压力下，许多企业家开始重视环境保护问题了。例如，法国中部的阿拉德公司造纸厂一直都将污水排入罗瓦河。1987 年，该公司决定净化污水。于是，与专门净化食水和处理工业废水的保利满有限公司合作，建造了一座价值1000万法郎的污水处理厂。现在，人们可以去造纸厂旁边垂钓了。他们正计划将该技术推广到其他20多家造纸厂。该公司的技术部主任说：“这家污水处理厂并没有为我们带来更多利润，但正如我们老板所说的，只要大家都能爱护这条河，我们就心满意足了。”实际上，保护环境对于企业来说，不但可以节省开支，而且能增加竞争力。可口可乐公司在全世界推行可以再循环使用的罐子。在美国，麦当劳快餐店改用可以再循环的纸来包汉堡包，不再使用那些不易处理的聚苯乙烯盒子。法国化妆品著名企业奥雷阿尔公司耗费2亿法郎巨资，经过10年研究，终于发现了可以不再在喷雾剂容器中使用那些损害臭氧层的氯氟烃的新方法。比利时德科斯特家族经营的屠宰场投资2700万比利时法郎，建造了一座新的污水处理厂。一些零售商也积极地跟上，加入了环保运动行列。1989年德国的滕格尔曼超级市场集团通知供应商，从 1991年起，所有含纤维素的产品和包装品都不得含氯。丹麦的埃尔玛超级市场集团也规定，所有包装中不得有一切有害身体健康的物质。瑞士最大的零售公司米格罗斯发展了一种电脑程序，用来记录从生产到垃圾处理过程中，产品的包装对空气和水土造成的污染情况，看看是否符合“生态平衡”标准。一种产品如果不符合标准，超级市场就不卖它。甚至，原来对环境污染严重的企业，例如，德国的赫施、拜耳、亨克尔、巴斯夫等化学工业大公司，现在也成了欧洲最绿的企业。它们共投资了20多亿马克推行环境保护，发展环保企业。大众汽车公司发明了一种新型涡轮增压柴油引擎，耗油量比传统的节省 30％，排出的一氧化碳也减少了 20％。它还耗资10亿马克兴建新的油漆厂，将完全不用化学溶剂，改用水基漆。1988 年意大利的蒙特卡蒂尼—爱迪生化学公司历经 10 年，耗费 3000 亿里拉，发明了一种可以替代石棉的聚丙烯纤维网，能像石棉那样加强混凝土，却不会制造有毒的气体或液体。该公司总经理说，意大利商人以前不大注意环保问题，但现在我们都投资研究清洁技术。在比利时，特雷科供应系统公司制造了一系列容易操作和维修的发电风车，销售给至少12个发展中国家。该公司预测，到2030年，欧洲需用的电将有10％由风车供应。企业家所以关心环保，还因为环保产品深受消费者欢迎。1990年进行的调查表明，67％的荷兰人，82％的德国人，50％的英国人，在超级市场购物时，会考虑到环境污染问题，根据是否有利于环境的因素选购产品。这促使企业家环保意识增强，推动环保产品日用化，向日常生活中的衣、食、住、行等方面渗透。在衣着方面，90年代由于人类对地球环境的生态越来越关切，灰绿、灰蓝、灰紫等表现地球色调的颜色成为时装的主要流行色；天然的布料，如棉、麻、丝绸将成为各类时装最为热门的用料；再生衣料，即用旧成衣料经特殊处理后加工制成的衣料开始兴起，而合成纤维，尤其动物皮革等将被人们视为破坏环境的产品而受到冷落，西欧许多人已拒绝穿裘皮大衣。最近日本市场开始盛行各种生态商品。其中，最盛行的“生态服装”，如以花草树木为色调的夏令针织套衫，点缀着动植物图案的衬衫、裙服等。这些生态服装的特点是面料采用天然织物，颜色明快鲜艳，色调高雅，象征原野、森林、蓝天、云海，模仿天然的图案花纹，表现人与自然的和谐，款式轻松活泼，简洁大方，宽松随身，飘逸、潇洒。
     在饮食方面，不少制造商已推出电解电离子式、逆渗透式、活水纯水机等改善水质的设备，向消费者提供有利于健康和可口的“保健食品”。制造商还推出了节约能源30％的红外线瓦斯炉，处理残羹剩饭的设备等，生产无污染的农副产品。在居住方面，不少企业提倡生态主义，为消费者提供不会污染和破坏地球生态，及兼顾环保观念和实用功能的产品。例如，家居环保垃圾桶系列，具有健康测定功能、自行喷洗、排气除臭的抽水马桶系列，供清洁居家环境的杀虫剂、清洁剂系列，能净化居家空气的设备等。在行的方面，目前，欧、美、日等发达国家已着手开发环保汽车，以尽量减少汽车对资源与能源的耗费和对环境的污染。德国已推出可全部回收再造的绿色汽车。美、日的不少企业也正在生产汽油添加剂和除污省油的装置。此外，环保意识也已融入其他行业，出现了绿色化妆、绿色旅游等新潮流。尤其是过去一味在包装上强调高级的化妆品已逐步失宠，顾客日益欢迎能带来自然美的高技术、重环保的新型化妆品，那些没有添加剂的“自然色”化妆品更受欢迎。随着环保企业、产业的兴起，一批“生态企业家”应运而生。英国绿党的两位积极分子创立了环境调查公司，为企业提供消除污染的意见，生意极为兴隆。类似这样的环保顾问，1990年前英国只有80名，现在已增加到400多名。企业在这些咨询公司和环保顾问的帮助下，不仅减少或消除了对环境的污染，而且提高了产品的竞争力。例如，丹麦的瓦尔德·享里克森纺织机制造公司所以能抗衡那些与它竞争的亚洲厂商，就是因为它发明、制造了一种新染色机，使纺织厂可大量减少排放有毒的废水。环保技术的兴起将引发一场工业革命，环保产业的发展将导致世界经济结构的重大调整。它将使化学工业、金属加工、采矿等这些“肮脏工业”受到最严重的冲击，而以环保产品为中心的市场将形成数万亿美元的需求。据估计，到本世纪末，这种需求将达3000亿美元。随着人类对新的“绿色”设备和“绿色”服务需求的增加，环保产业方兴未艾，犹如巨大的浪潮冲击着人类所有的经济活动和日常生活。一切有作为的企业家要抓住这个难得的历史机会，投身环保事业，兴办环保企业，在事业发展中为人类的生存和发展做出贡献，实现人生的价值。