财神，又称财神爷、财神菩萨，则最受民间欢迎的神。一般人家，喜贴大红财神像于正门上，含招财进宝，开门纳福之意。财神是民间的吉祥神。财神，一般认为是赵公元帅，起公元帅又成为财神的代称。赵公元帅，姓赵名朗，字公明，陕西终南山人，神号“正一玄坛元帅”，所以又称为赵玄坛。在《封神演义》中，赵公明是峨眉山上的道仙，骑一只黑虎，执一杆铁鞭，下山助商纣王的国师闻仲去打姜子牙，被姜子牙作法杀死。后来，姜子牙封神，封他为“正一龙虎玄坛真君”，统领招宝、纳珍、招财、利市四神，并可驱雷使电，唤风呼雨，消病除灾。广东、香港一带，对于财神的崇拜最为虔诚。
     作生意的人，对财神极为崇信，许多店铺都安放有财神像，或用真香，或用电蜡烛代替，不时礼拜。一般人家，很多也设有财神案。大年初一清早，家家户户在门外设上案桌，摆上三牲祭品，拜过之后燃放鞭炮，把财神（一般用红纸写上“财神之位”）迎入屋中，安放在厅堂神位上。此时，便有一些小孩、乞丐等拿着财神像，往门里喊：“财神到！”人们欢欢喜喜地接过来，随手掏一些钱打发送财神者。时至今日，与财运有关的事，如作生意、开门面、打官司、跑运输、农事水利、一年收成乃至求职、升学等，人们都认为能求财神爷保佑。
     财神，也成为民间供奉最多的神。